Arquétipos de Marca: O que é e como utilizar no digital

O que são arquétipos de marca?

Os arquétipos de marca são padrões universais de comportamento e personalidade que ajudam a definir a identidade de uma marca. 

Eles foram baseados nos estudos do psicólogo Carl Jung, que identificou padrões psicológicos compartilhados por todas as pessoas, influenciando como percebemos e nos conectamos com histórias e personagens. 

No branding, os arquétipos são utilizados para criar marcas mais autênticas e envolventes, facilitando a conexão emocional com o público. Descubra como utilizar os arquétipos de marca em seus conteúdos no instagram.

Por que utilizar arquétipos de Marca?

Definir um arquétipo para sua marca traz diversos benefícios, como:

• Diferenciação no mercado: Permite que sua marca tenha uma identidade clara e distinta da concorrência.
• Conexão emocional: Torna a comunicação mais envolvente e memorável para o público.
• Coerência na comunicação: Auxilia na construção de mensagens e estratégias consistentes.
• Aumento da fidelidade: Quando os clientes se identificam com os valores da marca, tendem a ser mais leais.

Os 12 Arquétipos de Marca e Suas Características

A seguir, conheça os 12 arquétipos e suas principais características, com exemplos práticos:

1. O Inocente ou a inocente

• Personalidade: Otimista, puro e sincero.
• Marcas conhecidas: Coca-Cola, Dove.
• Como utilizar: Aposte em mensagens inspiradoras, imagens claras e positivas. Utilize tons pastéis e linguagem simples.

2. O Explorador ou a exploradora

• Personalidade: Aventureiro, destemido, independente.
• Marcas conhecidas: Jeep, The North Face.
• Como utilizar: Imagens de viagens, paisagens e desafios. Utilize tons terrosos e linguagem motivacional.

3. O Sábio ou a sábia

• Personalidade: Inteligente, analítico e confiável.
• Marcas conhecidas: Google, TEDx.
• Como utilizar: Produza conteúdos educativos, compartilhe pesquisas e insights relevantes. A identidade visual deve ser sofisticada e minimalista.

4. O Herói ou a heroína

• Personalidade: Determinado, corajoso, inspirador.
• Marcas conhecidas: Nike, Red Bull.
• Como utilizar: Conte histórias de superação, use vídeos motivacionais e slogans impactantes. Utilize cores vibrantes, como vermelho e laranja.

5. O Fora da Lei (Rebelde)

• Personalidade: Revolucionário, provocador e ousado.
• Marcas conhecidas: Harley-Davidson, Diesel.
• Como utilizar: Aposte em campanhas ousadas e provocativas. Utilize contrastes fortes nas cores e frases de efeito desafiadoras.

6. O Mago ou a Maga

• Personalidade: Visionário, misterioso e inovador.
• Marcas conhecidas: Disney, Apple.
• Como utilizar: Invista em storytelling envolvente e transmita transformação e inovação. Utilize cores místicas como roxo e azul escuro.

7. O Cara Comum ou Realista

• Personalidade: Acessível, amigo, confiável.
• Marcas conhecidas: Havaianas, IKEA.
• Como utilizar: Foque em conteúdos cotidianos e acessíveis. Imagens espontâneas e cores neutras criam conexão com o público.

8. O Amante ou a Amante

• Personalidade: Apaixonado, sensual, encantador.
• Marcas conhecidas: Victoria’s Secret, Chanel.
• Como utilizar: Utilize imagens elegantes e sensuais, foque em despertar emoções. Cores quentes como vermelho e dourado são ideais.

9. O Bobo da Corte ou Comediante

• Personalidade: Divertido, espontâneo e irreverente.
• Marcas conhecidas: Burger King, Skol.
• Como utilizar: Invista em memes, humor e campanhas descontraídas. Utilize cores vivas e um tom de voz informal.

10. O Cuidador ou a cuidadora

• Personalidade: Prestativo, acolhedor e altruísta.
• Marcas conhecidas: Johnson & Johnson, Natura.
• Como utilizar: Foque em mensagens empáticas e acolhedoras. Utilize tons suaves e linguagem emocional.

11. O Criador ou a criadora

• Personalidade: Inovador, imaginativo e artístico.
• Marcas conhecidas: LEGO, Adobe.
• Como utilizar: Compartilhe processos criativos, faça conteúdos DIY. Utilize cores vibrantes e elementos artísticos.

12. O Governante ou a governante

• Personalidade: Poderoso, influente e sofisticado.
• Marcas conhecidas: Mercedes-Benz, Rolex.
• Como utilizar: Invista em luxo, exclusividade e autoridade. Cores como preto, dourado e prata são ideais.

Como utilizar os arquétipos em seu Instagram e em sua estratégia

Após definir o arquétipo da sua marca, aplique-o na comunicação de forma estratégica:

1. Tom de Voz e Linguagem

• Uma marca “Herói” usaria frases como “Supere seus limites”, enquanto uma “Bobo da Corte” preferiria “Se não for para rir, nem saímos de casa”.

2. Identidade Visual

• Uma marca “Governante” optaria por fontes elegantes e minimalistas, enquanto uma “Exploradora” apostaria em imagens de aventuras e viagens.

3. Postagens nas Redes Sociais (Instagram, Pinterest, Linkedin, Tik Tok)

•  Uma marca “Criador” poderia compartilhar bastidores do seu processo de produção, enquanto uma “Sábia” publicaria dicas e artigos educativos.

4. Marketing e Publicidade

• Se sua marca for “Rebelde”, campanhas provocativas e disruptivas terão maior impacto. Já um “Cuidador” pode apostar em storytelling emocional.

5. Ensaio fotográfico

• Utilize os arquétipos  ao realizar um ensaio de fotos profissional. Entender os arquétipos de marca te auxilia na escolha dos looks, na direção do ensaio fotografico e principalmente em transmitir os valores da sua marca. Descubra como transmitir os valores do seu negócio no ensaio fotográfico profissional.

Conclusão

Os arquétipos de marca são ferramentas poderosas para fortalecer a identidade de um negócio e criar conexões autênticas com o público. Ao definir e aplicar o arquétipo corretamente, sua marca se torna mais consistente, memorável e diferenciada no mercado.

Agora que você conhece os arquétipos, qual mais se identifica com sua marca? 

Potencialize sua estratégia de marketing combinando um perfil profissional e alinhado no Instagram com os arquétipos, utilizando essa poderosa ferramenta para fortalecer seu branding!